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#JuevesDeJuegoDeTendencias

Las Redes Sociales suben de nivel

🚀 #juevesdejuegodetendencias No.31 🚀

Así como en los videojuegos, Las Redes Sociales suben de nivel, y de la misma forma, todo se vuelve más interesante, más divertido para los que saben jugar, y más difícil para todos, en general.

Por ejemplo, hemos escuchado de las nuevas regulaciones de privacidad, de las restricciones a campañas políticas, de la prohibición para la promoción de productos específicos, de nuevas obligaciones en Youtube (cuando el contenido es para niños), de nuevas formas de monetizar el contenido en Facebook, de la función de catálogos ya habilitada para WhatsApp Business (en varios países, entre ellos México), de la incorporación de transacciones monetarias, dentro de las Redes Sociales, para el próximo año, del aumento constante en las tarifas de publicidad, y todo ésto, únicamente en Las Redes Sociales.

Comento todo esto, porque lo que vivimos hoy, es una transición, es decir, qué, a penas estamos viendo la punta del iceberg.

No estamos contando aún, como un hecho, los comandos por voz, los dispositivos usables o Wearables, conectados al Internet, los autos eléctricos y autónomos, las criptomonedas, etc.

Estar conectados al Internet 24/7/365.

No estamos contemplando, los proyectos de cinturones de satélites, en la estratosfera, que conectarán absolutamente a todo el mundo con el Internet.

No nos hemos planteado, el uso de tecnologías, como la Realidad Virtual y La Realidad Aumentada, en la vida cotidiana.

Por lo mismo, muchas personas, siguen pensando (porque así ha sido hasta el día de hoy), que el Internet y las Redes Sociales, son una opción más para el mercadeo, para la publicidad, o la promoción de productos y servicios.

Pero, no se han puesto a pensar, que todo lo anterior, está a punto de convertirse en el estándar básico de comercio en el mundo, que en muy poco, no va a ser una opción más, va a ser un requisito tan importante como el CURP, el INE y otros documentos oficiales.

Sé que se escucha muy loco (aún, casi entrando al año 2020), pero, si consideramos, que el WhatsApp, tiene una penetración del mercado de más del 90%, en países en vías de desarrollo, como La India, nos daríamos cuenta, que todo esto no es una exageración, que está pasando, justo en frente de nuestras narices.

Sin embargo, parece que no lo vemos, porque no lo queremos ver, o por miedo, o por alguna extraña razón.

El hecho, es que está sucediendo y que no hay forma de detener el progreso.

Entonces…

…con base en todo lo anterior.

La situación, se está poniendo, y se va a seguir poniendo, más difícil, ésto significa, que el juego, demandará más inteligencia, entonces, aunque no lo parezca, las cosas serán más justas que antes.

Los sueldos seguirán siendo malos, para el trabajo generalista o genérico, pero habrán mejores oportunidades para oficios especializados y personas especialistas.

Por lo tanto, empleados, dueños, emprendedores y todas las variantes del mundo, estamos, hoy a tiempo, para tomar las decisiones, que nos llevarán a tomar ventaja, o no, en los siguientes años.

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#JuevesDeJuegoDeTendencias

Nuevos Dioses y Oportunidades

🚀 #juevesdejuegodetendencias No.30 🚀

En la actualidad, todavía hay gente que se pregunta, ¿cómo sucedió Facebook, Instagram, Netflix, Uber, Airbnb?, etc.

Pero la pregunta se vuelve más intensa, cuando pensamos…

…¿cómo dejó Google, que sucediera Facebook?…

…¿cómo dejó Kodak, que sucediera Instagram?…

…¿cómo dejó Blockbuster, que sucediera Netflix?…

…¿cómo dejó el Taxi tradicional, que sucediera Uber?…

…¿cómo dejó la Industria Hotelera, que sucediera Airbnb?…

…etc.

De las muchas respuestas posibles, yo pienso que una de las más importantes, és:

No haber aprovechado las oportunidades.

O en su forma positiva, para las novedosas empresas, fue, aceptar:

La Oportunidad de Cambiar.

Lo que nos lleva, a abrir los ojos al mundo de hoy, al mundo que está cambiando a toda velocidad, y al mundo que viene, al aceptar, qué, queramos o no, las cosas van a suceder y si no nos subimos al Tren, nos va a pasar por encima, similar a los ejemplos anteriores.

Por éso, ahora que Facebook está permitiendo monetizar su red, cambiando las cuentas personales, a páginas, como, Figura Pública o Marca Personal, como parte de mi compromiso, con ustedes, al ofrecer un programa de capacitación, para Redes Sociales y Comercio Electrónico, he aceptado, tomado y abrazado, La Oportunidad de Cambiar, en todos los ámbitos posibles y positivos que hoy tengo a mi alcance.

Para ustedes, parte de lo positivo, es qué, yo les seguiré ofreciendo, una experiencia real, práctica y fresca del entorno digital actual.

Para mí, en lo personal, és, seguir viviendo el reto, de plantearme un nuevo mundo cada día como profesional y vivir la vida como és.

Un constante cambio (muy emocionante).

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#JuevesDeJuegoDeTendencias

Protégeme de mis deseos

#JuevesDeJuegoDeTendencias No. 28

Hoy, me retumbó en la cabeza, la siguiente frase:

¨Protégeme de mis deseos¨.

Porque, ¿nos hemos puesto a pensar, en qué és, lo que realmente está sucediendo en nuestros días, con el Internet?

Será, ¿que el Internet, está hoy, cumpliendo muchos de los deseos que teníamos en años anteriores?

Deseo cómo:

1. Acceso a la biblioteca más grande del mundo

2. Acceso a información de todo el mundo

3. Capacitación en casa

4. Comercio Internacional

5. Comercio Local

6. Mejores Precios

7. La posibilidad de darnos a conocer

8. Medios de comunicación más baratos

9. Acceso a tecnología reciente a menor precio

10. Etc, etc, etc…

Todo ésto, en la palma de nuestras manos (con un Smartphone).

Ahora, al enfrentarnos, al hecho, de tener varios de nuestros ¨deseos¨ o ¨pretextos¨ cumplidos, al vernos frente al espejo, buscando respuestas a preguntas clásicas cómo:

1. ¿Qué nos pasó?

2. ¿En qué se nos fue, o se nos está yendo la vida?

3. ¿En qué momento, o cómo sucedió ésto?

¿Seguiremos pidiendo “deseos”, poniendo “pretextos”?, o por el contrario, ¿aceptaremos la verdad liberadora, de reconocer, que en nuestros días, está literalmente, en la palma de nuestras manos, cambiar nuestra vida?

Me lo pregunto seriamente, seguido, porque es verdad que aunque parece sencillo, es muy difícil, pero hoy, también es verdad que es posible.

Y si insisto tanto en el tema, es porque es verdad, porque hace algunos años (tal vez 10), era mucho más fácil, hoy todavía es posible, pero cada año, va a ser más difícil, más caro, y cuando volteemos hacia atrás, en otros 10 años, o cuando nos veamos frente al espejo y nos hagamos las mismas preguntas…

…¿responderemos lo mismo?

Por eso te invito, a qué reflexionemos, en qué tendríamos que hacer hoy, para que el día de mañana sea, como siempre lo soñamos.

Y si tenemos el valor para hacerlo, que lo hagamos realidad.

Porque pase lo que pase, es mejor ser vencido en batalla, que ser invicto en la banca, que siempre está frente al espejo.

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#JuevesDeJuegoDeTendencias

Redes Sociales, Publicidad Pagada y ROI.

#JuevesDeJuegoDeTendencias 27

Actualmente, la única forma segura, para formar una red, que te ayude a comercializar un producto o servicio, es pagando.

Porque cuando pagas, estás asegurando un alcance o número de personas impactadas, pero lo más importante, és, que esas personas, pertenezcan al público específico u objetivo, que estás buscando.

De otra forma, no podremos garantizar, la calidad de los seguidores, que se vayan sumando a nuestra red, y menos, podremos asegurar, que en algún momento, puedan aportar, algún tipo de beneficio para nuestra empresa, proyecto, producto, o servicio.

Por eso, la importancia de asignar un presupuesto de comunicación mensual, de acuerdo a nuestros objetivos, para al menos 1 Red Social, con el fin de ir creando una comunidad interesante, en términos de negocio, alrededor nuestro, para en algún momento, convertir esa Red Social, en un punto más de venta y atención para nuestros clientes.

El truco, con las Redes Sociales, cuando se habla de ROI, o Retorno de Inversión, es que no sucede de inmediato.

Y aunque se pueden hacer anuncios de Venta Dura o Descuentos, que pueden conseguir un resultado a corto plazo, la labor, de formar una comunidad, entorno a una Red Social, es un trabajo a largo plazo, que lleva tiempo, años.

Por esta razón, hay muchas personas, que piensan que las Redes Sociales no funcionan, pero en realidad, lo que sucede, es qué, para tener éxito en las Redes Sociales, se necesitan como mínimo, Estrategia, Diseño y Publicidad Pagada, al corto plazo.

Y al largo plazo, además de lo anterior, incluir también a la Estrategia, Contenidos de Calidad.

Porque, si no se hace todo lo anterior, no servirá de nada y en lugar de haber hecho una inversión, habrás hecho un gasto, por no haberte rodeado de profesionales, para la correcta comunicación de tu empresa, o por no haberte preparado debidamente, antes de tratar de hacer algo, que a simple vista se ve fácil, pero que en realidad necesita mucho cuidado y atención, para que crezca.

☀️💧🤗🌱

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#JuevesDeJuegoDeTendencias

Cambió el juego.

#JuevesDeJuegoDeTendencias 26

Cambió el juego.

De ser el primero, a ser el mejor.

De las mejores herramientas, al mejor contenido.

Del contenido, sobre la ejecución.

De los influencers, sobre las marcas.

Hoy, Goliath debería temerle a David.

En los siguientes años, presenciaremos, cómo, la mayoría de las empresas y profesionales van a desaparecer, porque al final solamente quedará el servicio barato y el servicio premium que da una marca.

Si tú no entiendes hoy, la importancia de ésto, y no haces marca, no haces presencia, no mejoras y no visualizas el futuro, entonces, vas a desaparecer, o tendrás que dar tu servicio y/o producto, barato, para sobrevivir.

El Internet, está eliminando al intermediario, poco a poco, y esto esta sucediendo en todos los ámbitos.

Grandes empresas han desaparecido y otras van a desaparecer, como es el caso de las marcas de autos Estadounidenses.

Y uno se pregunta, ¿cómo es posible?

Y la verdad es que ésto, ha venido sucediendo desde hace mucho tiempo.

Empresas con mucho dinero se hunden, y otras, emergen de la nada, se vuelven unicornios, y cambian al mundo.

Así es el mundo hoy. Estamos avanzando como nunca, a niveles de ciencia ficción, y dentro de tanto futurismo, surgen numerosas preguntas.

Lo curioso, es que las respuestas a esas preguntas, son las mismas que conocemos desde hace más de mil años, y tal vez, las mismas de los siguientes mil años también.

“Adelántate al futuro, no te duermas, prepárate, desafía el status quo, no fuiste hecho para obedecer, evoluciona, crece, sé la mejor versión de ti mismo”, etc.

Pero el verdadero reto, es con nosotros mismos, porque no es la competencia, quién nos vence. Somos nosotros mismos.

Por eso Goliath sigue confiado, sin embargo, los Davides del mundo, estamos despertando.

Cuídate Goliath, no te vayas a llevar un susto.

¨El valiente vive, hasta que el cobarde quiere¨.

¿O no?

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#JuevesDeJuegoDeTendencias

Restricciones, Penalizaciones y Algoritmos.

#JuevesDeJuegoDeTendencias 25

Hemos escuchado constantemente, que las Redes Sociales, limitan el uso de sus herramientas, bloquean cuentas, e incluso cierran páginas de usuarios, y generalmente, las personas piensan que se debe a que alguna persona reportó el contenido que ellos subieron, pero otras veces no es así.

También se debe, a los famosos Algoritmos de las Redes Sociales, que son programaciones complejas, para determinar, la calidad del contenido que se muestra en las Plataformas.

Por ejemplo, es bien sabido, que hay restricciones en cuanto a la sexualidad, cómo, el acto en sí, desnudos y poses sugestivas, aún con ropa, sin embargo, hay Redes Sociales más permisivas que otras, pero en general, hay restricciones de algún tipo en todas ellas.

Todo ésto se debe, a que de alguna forma, las Redes Sociales, como empresas privadas, tienen que garantizar a los usuarios, cierta seguridad y no tomar partido, al menos abiertamente, acerca de temas escabrosos, cómo, la política, la discriminación, la manipulación, etc.

De hecho, recientemente, Facebook comunicó que no va a permitir, los anuncios acerca de cirugía estética, ni para bajar de peso, en su plataforma, también, se está probando en Instagram y en Facebook, anular el conteo de ¨Likes¨ al público, porque se ha probado, alguna relación con la anorexia.

Por esta razón, la mayoría de los especialistas en MKT, recomiendan en un caso ideal, que también tengamos una página web, una lista de emails de nuestros clientes, y herramientas de CRM o Administración de Clientes, para no depender puramente de las Redes Sociales, aunque, hacer todo ésto, de forma adecuada, conlleva tiempo y una inversión elevada, comparada con el costo actual de la publicidad pagada en las Redes Sociales.

Entonces, como ya hemos comentado antes, lo que podemos hacer para llevarnos bien con las Redes Sociales que hayamos escogido para promocionarnos, crear nuestra marca personal, o convivir en general, es estudiar, e informarnos, para saber un poco más acerca de los Algoritmos, Las Restricciones y Los Castigos a los que estamos expuestos en cada una de las opciones que tenemos, para que no nos agarren en curva.

En general, no es para alarmarse, normalmente, las mismas Redes Sociales, mandan avisos precautorios a sus usuarios en caso de no cumplir con sus políticas, pero en caso de incurrir en falta, definitivamente hay sanciones.

Debemos entender, que estas medidas, en teoría, son para no vivir en la Anarquía total, y que siempre hay lugares correctos para todo, pero más, más, importante, que es nuestra responsabilidad, estar bien informados, y actualmente, es muy fácil, gracias al Internet.

Pero, hay que usarlo también para éso.

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#JuevesDeJuegoDeTendencias

Marketing, Influencers y Monetización

#JuevesDeJuegoDeTendencias 23

Normalmente, hablamos más de Tecnología y Marketing, pero, ahora vamos a enfocarnos en las Personas Públicas del Internet, o los llamados Influencers.

Digo Personas Públicas, porque hay muchísima gente trabajando al rededor del Internet, tras bambalinas y que no se conocen, porque no hacen contenidos para el público.

Bueno, entonces, el Marketing de Influencers, o de Influencia, es cuando una Marca, contrata a un Personaje Público del Internet, para que promocione, entre sus seguidores, algún servicio o producto.

Este vínculo de participación, entre personalidades y marcas, nos suena muy natural en televisión, cuando vemos un comercial, con el deportista del momento, el galán de la telenovela, o la conductora estrella del programa matutino, bueno, es lo mismo con el Internet.

Los Influencers, son el equivalente a los Personajes Públicos de Televisión, pero del Internet, e igualmente, pueden ser especialistas muy respetables en su ramo, o no.

Sin embargo, la cosa de la cobrada, no es muy clara en Internet, porque, aunque sí hay Agencias de promoción, que manejan Influencers, como son más Los Influencers Independientes, no hay precios estandarizados, como sí los hay para la televisión.

Por lo tanto, la Marca, tiene que negociar directamente con el Influencer, el costo de su participación, con su producto o servicio.

Sin embargo, la relación costo-beneficio, para los anunciantes, actualmente es muy conveniente, claro, siempre y cuando, haya una buena y correcta estrategia detrás, para los fines buscados.

También, en los últimos años, han surgido nuevas formas, para qué, los Influencers, puedan Monetizar, o Cobrar por su trabajo, porque aunque a veces no lo parezca, producir contenido para el público es difícil y requiere mucho tiempo.

Dentro de estas formas de Monetización o Cobro, están, las que son por medio de la Plataforma o por medio de Herramientas dentro de las mismas Plataformas.

Por ejemplo, la más clásica, implementada por Youtube, es poner anuncios entre los videos que quieres ver, así como los comerciales que todavía vemos en Televisión. De éste sistema, una parte de las ganancias, van para los creadores de ése contenido.

Después, también Youtube, pero inspirado en otra plataforma llamada Twitch, incluyó el Súper Chat para sus Youtubers, dónde además de poder Chatear en los videos en vivo con tus Youtubers favoritos, puedes hacerles donaciones en efectivo, comprando stickers, que puedes mandar en vivo.

Este sistema de apoyo económico comprando stickers, también lo está adoptando Facebook, con Stars, que en lugar de stickers, compras estrellas, pero es muy parecido.

También, hay sistemas por suscripción, como Patreon, dónde puedes abonar, una cantidad mensual, a favor de tu Creador o Influencer favorito, a cambio de recompensas exclusivas, o servicios especiales.

El chiste, es qué, cada vez hay más opciones de Monetizar para los Influencers, y ésto es bueno, porque aunque es difícil, es una forma más, en que las personas pueden vivir, haciendo lo que les gusta.

Y si tú, estás en posición, de probar este camino, hazlo ya, porque este momento es el ideal, ahora no es tan difícil, es más caro que hace 5 años, pero todavía es posible.

Ya que la otra cara de la moneda, es qué, los precios van a seguir subiendo y cada vez va a ser más difícil todo ésto, que hoy está en la palma de tus manos.

Tan fácil o tan difícil, como bajar una aplicación y probar.

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#JuevesDeJuegoDeTendencias

LA GUERRA DEL INTERNET

#JuevesDeJuegoDeTendencias 22 #Streaming #RedesSociales y #Conexiones

Actualmente, existe una Guerra en el Internet, ya que se ha considerado, al Big Data, o la interpretación de datos de los usuarios, como el nuevo oro digital.

Y es porque, el resultado de éstos datos, supone la antelación a los deseos del consumidor.

Y por lo tanto, una ventaja, ante la manipulación de ésta información, con fines comerciales.

Pero como sucede en todos los productos y servicios, a pesar del Big Data o la información que se tenga, el diferenciador o decisor, de compra, no siempre es el producto en sí mismo, porque los productos, en muchos casos, llegan a ser muy similares entre sí.

Entonces, en las grandes categorías que tenemos por delante, como el Streaming, las Redes Sociales y las Conexiones a Internet, el Vellocino Dorado o Santo Grial, ha sido apostar, no por el producto genérico (precio), ni por ser el primero, sino por ser el mejor, poniendo como prioridad la calidad en sus productos y servicios (como se supone que debería ser).

Por ejemplo, en el Video Streaming, Netflix ha invertido más de 12,000 millones de dólares, en la creación de contenido original exclusivo para su plataforma.

Sin embargo, vemos cómo, la competencia se pone cada vez más fuerte, entre Netflix, contra todos los demás servicios, como: Amazon Prime Video, HBO MAX, Youtube Premium, Hulu, Plex, entre otros, que también están produciendo contenidos de alta calidad, en exclusiva para sus plataformas de Video Streaming.

En las Redes Sociales, aunque no ha sido plenamente declarada la Guerra, ya es bien sabido, que entre plataformas, no les gusta que compartas el contenido creado en una plataforma, con todas las demás, ya qué, lo que buscan todas las Redes Sociales, es retener o mantener la atención de sus usuarios en su plataforma, el mayor tiempo posible, y no, que la gente se salga de una Red Social, para buscar cierto contenido en otra.

Entonces, así como el ejemplo anterior del Video Streaming, cada Red Social, está buscando la forma de ofrecer mejor contenido a sus usuarios, o en el caso de los anunciantes, la forma de ofrecerles, mejores herramientas, para incrementar sus ventas, con toda la información, que dichas Redes Sociales poseen acerca de sus usuarios, para ayudar a sus anunciantes, a atraer, el mayor público posible, pero claro que éstos servicios son de pago.

En las conexiones a Internet, también veremos batallas fuertes, entre las nuevas conexiones como: 5G, WiFi 6 y las conexiones económicas, de menos de 20 Megas de velocidad. Porque, para tener acceso, a los maravillosos servicios de entretenimiento anteriores, que son: el Video Streaming y las Redes Sociales, necesitamos una buena conexión a Internet.

Entonces, la reflexión, la cosa, la situación, aunque tengamos presupuesto ilimitado en la vida (que la mayoría no lo tenemos), és, que tenemos que escoger.

Tenemos que escoger: Servicio de Video Streaming, Redes Sociales (cuantimás si somos creadores y/o anunciantes y le ponemos dinero), Conexión a Internet, y hasta Consola de Videojuegos.

Pero más, que escoger por escoger, debemos pensar, qué és lo que necesitamos, para qué lo necesitamos, y si eso és congruente con lo que esperamos lograr, o con lo que deseamos que pase.

Debemos detenernos un minuto, respirar hondo y antes que cualquier otra cosa, planear nuestra vida, en el caso del Marketing, sería hacer una Planeación Estratégica.

Pero a mí me gustaría, sugerir esta actividad a todas las personas, no importa si están o no en Marketing, el chiste es que empecemos a pensar con foco en los objetivos que queremos y que empecemos a trazar ése camino que nos llevará a conseguir los objetivos que queremos, sin ir sólo con la corriente, porque es muy probable, que la misma corriente, no sea favorable para nosotros.

Porque:

¨Camarón que se duerme, se lo lleva la corriente¨.

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#JuevesDeJuegoDeTendencias

#CAC COSTO POR ADQUISICIÓN DE CLIENTES

JuevesDeJuegoDeTendencias 21

Entre los KPIS, o Indicadores Clave de Desempeño, los más importantes, son los Indicadores de Conversión y Resultado.

Entre éstos, está el CAC, o Costo por Adquisición de Clientes, que es el importe que pagamos para conseguir un nuevo cliente.

El CAC, se saca dividiendo, los Gastos de Marketing y Ventas, entre el Número de Clientes Generados.

CAC = (Marketing y Ventas /Número de Clientes)

Esta medida es muy importante, ya qué, al sacar el CAC, podemos comprobar varias cosas, por ejemplo:

1. Si estamos gastando poco, con base en el resultado que esperamos obtener.

2. Si estamos gastando demasiado, en comparación con los resultados obtenidos.

3. Darnos cuenta, dentro del proceso de la Venta, dónde és, que estamos perdiendo a los clientes.

Hay muchas formas de medir el promedio de un buen CAC, pero varía por muchas razones y entre cada sector es distinto, ya que tienen que ver muchas variables, como la temporalidad, el precio del producto, etc.

Sin embargo, aquí les cuento 2 promedios aproximados.

1. Se dice, que el gasto promedio de Marketing, debería ser, del 20% de las ganancias de una empresa.

2. En el mundo digital, podemos considerar, un aproximado general, entre los 80 y 160 pesos mexicanos por cliente.

(Después del reciente aumento en el costo de la publicidad en Facebook de este año, que aún así, sigue siendo una de las opciones más baratas y efectivas.)

Sin embargo, es muy difícil calcular un único CAC para todos los casos, estos ejemplos, son únicamente para darnos una idea general del término.

Otro punto, muy importante, dónde me gustaría hacer énfasis, es qué, Marketing y Ventas son áreas separadas y muchas veces, no trabajan en conjunto para obtener los resultados, de hecho, algunas veces, no se llevan bien y trabajan en contra ambos departamentos, cuando deberían ser una unidad.

Hago hincapié en este punto, porque aunque Marketing y Ventas estén separados, ambos departamentos forman parte del mismo proceso para generar un cliente o una venta, ambos forman parte del Customer Journey, o del Viaje de un Cliente hasta la Compra.

Entonces, más que hablar, de Indicadores de Efectividad, porcentajes de Marketing, y Costos de Clientes, deberíamos recordar, que todo negocio, Digital o No Digital, del sector que sea, sin importar su lugar en el mundo, lo más importante, es la gente, la atención al público, el servicio, y por lo tanto, La Cultura de la Empresa.

Porque de otro modo, no importará el presupuesto de Publicidad, ni el equipo de Ventas, ni la inversión en Marketing, si no hablamos antes, de la Cultura de la Empresa.

Y por último, vengan a Day Work Café, en Septiembre, tenemos 10% de descuento en el Curso:

¨LAS 5 LLAVES DEL COMERCIO ELECTRÓNICO¨.

Los esperamos.

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#JuevesDeJuegoDeTendencias

En sus Marcas Personales, listos, Ecommerce.

#JuevesDeJuegoDeTendencias 20

El Internet ha traído cosas muy buenas a nuestras vidas, por ejemplo, la democratización del medio de comunicación, para todas las personas que tengan acceso a un equipo con conexión a Internet.

Dentro de este tema, por ejemplo, en los Estados Unidos, el siguiente año, se planea el proyecto Internet Rural, que és un Internet básico, que llegará a las Zonas Rurales, con el fin de conectar a todo el país.

Esta tendencia, se irá adoptando en todo el mundo, hasta que no quede zona habitada en el planeta, sin conexión a Internet.

Otra cosa buena del Internet, es que ha venido acercando, cada vez más, al productor con el consumidor, sin la necesidad del intermediario.

Algo más, es el Ecommerce, que a muchos nos ha abierto los ojos, a productos muy buenos de todo el mundo, a un menor precio del que estábamos acostumbrados, revolucionando la forma en la que buscamos, compramos, y vivimos actualmente.

Aquí es dónde se pone buena la cosa, con el Ecommerce, ahora la gente puede escoger muy fácilmente, entre miles de productos, cuál es el que le acomoda mejor, según sus necesidades.

En este punto, es cuando el Marketing toma una importancia extrema, porque, ahora que podemos comprar productos de muy buena calidad de todo el mundo, a un menor costo, entonces, ¿por qué habríamos de seguir comprando los productos de siempre?, ¿o bajo qué criterio, se inclinaría nuestra decisión de compra, entre productos aparentemente idénticos?

La respuesta está en la Marca, en los atributos intangibles que puede aportar una Marca a las personas, que en realidad, esos atributos podrían ser imaginarios, pero ese es otro tema.

Entonces, he aquí, develada, la importancia de la Marca y por qué es necesaria en nuestros días.

Ahora, pasemos a la Marca Privada vs la Marca Personal.

Las Marcas Privadas, son los nombres comerciales, por los que conocemos a las empresas, los servicios y los productos, como: Ford Mustang.

Las Marcas Personales, son los nombres por los que conocemos a los profesionales, como: Steve Jobs.

La importancia de trabajar nuestras Marcas Personales, o Nombres Profesionales, es qué, en esta Economía Electrónica, la búsqueda de los profesionales, es igual que la búsqueda de los productos, hoy podemos contratar, servicios profesionales, de excelente calidad, de todo el mundo, a menor costo que los servicios locales.

Esta tendencia irá incrementando, en los siguientes años, con la búsqueda por voz, los asistentes virtuales y las bocinas inteligentes, que muy probablemente se convertirán en el standard, de las búsquedas por Internet, dónde será más fácil pedir productos y servicios profesionales genéricos, más baratos, que elegir Marcas Privadas y Marcas Profesionales.

Para ese momento, todos los productos, servicios y profesionales que no se hayan Posicionado anteriormente, perderán oportunidades y dinero.

Como decían en la serie Highlander.

¨Al final sólo quedará uno¨.

(En este caso, sólo quedarán los mejor posicionados en el mercado.)

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